无论是企业还是个人，在商标注册过程中都要进行商标查询，商标查询是整个过程中不可缺少的一步。商标查询为什么如此重要，具体查什么呢?今天我们就来看一看吧。
1、查相同或者近似的商标
现如今的商标查询，都是在软件上面查询，依靠的是软件算法进行查询，同时商标局也是利用既定的算法进行查询的。
2、对商品、服务项目以及跨类似群的商品或服务进行跨类查询
要清楚的了解商标分类表，对跨类似群保护的商品或服务要了然于心，必要的时候进行跨类别检索。有的时候不仅仅是跨一个类别，还要同时跨三个类别
导致商标被驳回的原因很多，有时候查询员没有经验也是一个方面，同时，也应该注意到可能并未标注近似商品的商标，为了客户考虑也是要查询的，并及时给客户预警的信息，让客户决定是否注册。
3、查显著性
有时候查询近似商标并未出现近似的情况，但是导致商标注册也没有成功，比如违反了商标法第十一条的规定，仅仅表示的商品或者是服务的通用名称或者是功能、作用、主要原料、规格等信息，这些商标是属于缺乏显著性的商标，不能起到区分商品与服务功能的商标，往往是注册不了来的。这类的商标，即使是注册下来了，后续在使用的过程中，由于商标自身的显著性不高，也极其容易遇到商标诉讼的案子。
4、查是否违法商标法第十条的规定
商标法第十条，主要体现在申请注册的商标不得与本国的国家名字，国旗，国歌，国徽或者是其他国家的国旗国歌国徽、红十字会的标志相同或近似。
同时也会检索，是否违反社会公正良俗或者是商标是否存在夸大性质。最重要的，还会检索商标是否和县级以上行政区划的地名以及国外公众知晓的地名相同。地名这一点有必要提出来具体说一下，并不是所有的地名都不可以申请为商标。特别是地名具有第二含义的，比如平安，凤凰。平安更多的代表了人民的一种美好的愿望，而凤凰则是一种鸟类。 在查询的时候，要对地名进行准确的划分，经验不足的查询员，可以参考一下商标局之前的审查结果。
5、结果导向，给出建议
根据商标查询的结果，给到客户具体的建议，才是查询和检索的最终目的。
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