为什么战场命都可以不要，但是大旗必须不能倒?
战场大旗用处比较多：
1、首先可以区分双方队伍、阵营;
2、可以传递暗语;
3、可以传递通讯等等。
同样，商标就相当于一个企业的大旗。企业大旗的用处就更多了!
1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。
2、商标是企业形象和信誉的集中表现。
3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。
4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。
也许有人说企业标识是大旗的事情，我小公司、小商户要什么标志，要什么旗帜呢，是不是很多人这么想的?我们看看，一个企业的标识、一个企业的大旗、一个企业的商标他到底是什么?
有人是否思考过，为什么大企业都具有属于自己企业的大旗，自己的标志?
首先，一个企业的标识是自己企业区别与其他企业在市场上的标志与形象。
其次，标识是区别自己公司产品与其他公司产品的符号、标识。
这是大家能够看到的，也比较容易知道的，我们再看看，有商标的企业是什么样子?为什么这些企业一定要有商标?是先有商标企业才做大的还是做大企业之后才有商标的呢?
对商标有特殊意识、特殊境界、比较重视的企业、商家他是这样认识商标的。
商标是企业向社会、消费者的宣誓，这不仅是他产品、服务过硬的宣誓，更是一个企业自信、自豪的外在流露。
他是一个企业、一个商家对社会、对市场的一种决心。
他是一个企业、一个商家对社会、对国家、对消费者所即将承担使命、承担责任、承担解决问题的一种态度，一种将企业、将团队置身于社会与市场的主人位置，所以，没有商标的企业是没有这种意识的，他们只想着把手中的产品与服务卖出去，管他好不好，把钱弄到手。
商标是一个企业给自己背负的时代责任、时代使命、时代任务，一旦背负这样的责任与使命，他就如上战场一样，人可以换，人可以死，但是企业大旗不能倒，企业荣誉不能受影响，这就是为什么无数多大企业把荣誉看的比金钱还大的原因所在。
当一个企业、一个商家有这样的认识度，你说产品、服务能不追求完美吗?产品与服务的质量会差到哪里去?有这样意识与认识度的企业、商家的产品，消费者就可以大胆、安心的去消费，虽然他们的产品、服务可能有瑕疵，但是他们追求完美、接近完美的过程一直在追求，每季度每年都在改善产品功能，产品使用感，产品客户使用体验等等。
没有商标，没有品牌的企业，当问题出现了，没有几个人会全力站出来解决，因为反正企业没有知名度，没有市场影响力，倒闭就倒闭了，解决了也不会有名气。
有商标的企业、商家商标就是一种凝聚力，一种团结力，一种力量，一种号角，一种向心力，就是一个大集团员工都没有见过面看到他们的工服，看到他们的标志就有一种亲切感的原因就在于此。
你看是小饭店对客户尊重还是大点的饭店对客户尊重，肯定是大一点的。是因为小没有商标，还是因为大有商标呢?
老板想做大，他会把商标作为创业的第一要务，他会第一件事情把商标注册掉，紧接着会对产品、服务、客户、市场、礼仪、企业文化、接人待物等等进行研究，把这些研究好了，整理好了，一边学习，一边对市场进行宣传。
这样一出来就是高水准，高标准，赢得了客户服务满意度，赢得了产品质量与服务质量的满意度，形成了客户较好的口碑，这样就形成了良性循环。
从我国的法律规定来看，国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视，国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资，以 便谋求更大的发展。可见，商标是企业极为重要的财产，如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权利实在是企业一座不容易用肉眼看到，却可能为企业带来实实在在利益的金矿。
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