根据《商标法》规定，商标买卖行为是符合法律规定的，通过合法的渠道和程序完成商标交易，将商标专有权转让给另外一方的行为是合法的。商标转让主要包含三种形式：合同转让、继受转让、因行政命令而发生的商标转让，我们日常生活中常说的商标转让就是指商标合同转让。由此可见，个人或者企业买卖商标的行为是合法的。
个人或者企业买商标存在的情况：
1、企业发展需要
企业品牌和商品的宣传离不开注册商标的支持，要想进一步开拓市场，就需要就有自己的注册商标，买商标就能直接获得注册商标，并且很有可能获得一枚优质商标;
2、维护自身的权益
企业在建立之初并没有布局商标护城河，在企业发展到一定程度之后，想要注册商标，可是此时的商标已经被他人注册，企业就可以通过购买的方式获得该商标。亦或是企业想开拓国际市场，但是在此之前，该商标已被人注册，这种方式就能需要企业高价买回商标。
3、个人收藏
个人购买商标的价值不大，主要目的在于收藏，当然也有个人有合伙建立企业的意图，提前购买商标为后期做准备。
个人或者企业卖商标存在的情况：
1、闲置商标过多
个人或者企业闲置商标过多，目前没有使用该商标的打算，但是又要承担巨额的商标经营费用，此时出售商标就能保障企业的权益。
2、他人高价购买
正所谓“人为财死鸟为食亡”，面对他人使用高额的价格收购商标时，自然会 出售。
3、需要转让网店店铺
在转让网店店铺的时候其实并不总是需要同时转让商标，但是有些时候，企业为了防止纠纷，也会一同转让商标。
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