通常情况下企业都是不会轻易变换已经在市场中打下口碑基础的商标，但有些情况却不是那样，甚至在企业看来，变换商标也是一种优势，能够有其他有效的作用，那么究竟是怎样的原因使得长久不变的商标变了反而更好呢?
首先就是国家化的问题，为了企业以及商标更加国际化，更换商标内在的视觉设计。还是一个万变不离其宗的要求，尽管商标怎样变化，其还是改变不了本身所要展示的意义，所以就算有所改变，人们也能第一时间认出，并且改变后的商标考虑到国际发展的话，显示出国际感的氛围会有一定成效。
当然不能否认的是，企业如果需要转型，告诉外界最好的方式就是变换原有的商标，原本商标是与企业主要经营业务有关联，但如果企业要转型发展其他，就可以更换商标，然后新的名称和标志就会出现在新的产品线上。
另外简化记忆也是一个要点，原本的商标复杂难记，企业可以改一下商标，让商标变得的更简约，使得消费者可以更好的记忆和传播。或者是想换个颜色突出显著性，指定颜色注册的商标，后面若是想要改变商标就应该换一个颜色然后申请递交。
其实这也是需要注意的一点，就是改变了商标样式和颜色，相当于是一个新的商标，那就必须要重新申请注册，否则就属于未注册商标使用，不会得到法律的保护。如果商品或服务范围增大，那么在申请商标之前就必须要进行商标查询，若存在在先商标，企业还是保持原来的权利范围申请注册。
虽然换了新的商标，但是旧的商标也可以继续维护，保留商标使用证据，因为旧的商标承载了更多的企业声誉，在遇到侵权案件时，旧的商标会起到举足轻重的作用。需要注意的是，旧商标知名度在新商标还没有普及的时候就是比较高的，为了节约新商标宣传费用，企业可以将新旧商标捆绑宣传，使新商标更快进入市场，让消费者明确这是原来熟悉的品牌。
企业更改商标其实是十分常见的事情，当然不改变也有不改变的好处，不过时间到一定的定点，该改变的时候就不能犹豫，因为要向着更高更远而去，就应该适当进行变换。
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